Projeto

Coffee Lab

O Coffee Lab é um dos principais laboratórios de café do mundo, com diversos prêmios e inúmeros apaixonados pela marca. Iniciaram em 2009 como uma escola dedicada ao ensino do café e, com o passar do tempo, tornaram-se um laboratório de torra, degustação e preparo de cafés de qualidade, focados em microlotes com características singulares, responsabilidade ecossocial e rastreabilidade do pé ao pacote. A pandemia trouxe inúmeras restrições ao comércio, e isso afetou drasticamente as cafeterias. O Coffee Lab, capitaneado por Isabela Raposeiras, viu nesse cenário o momento de se reposicionar, reduzindo o foco na cafeteria, fortalecendo o braço de ensino através de cursos, mentorias e consultorias, e se tornando uma editora de nicho. A afirmação desse novo momento resultou em um rebranding.

Informações
Equipe
  • GABRIEL MACOHIN Direção Criativa, Design, Ilustração, Voz e Estratégia
  • PAULO DOI Design, Ilustração, Vídeo, Voz e Estratégia
  • JOTA OSHIRO Fotografia
  • ISABELA RAPOSEIRAS Estratégia e Voz
  • CHARLES PIRIOU Estratégia

Encontramos uma empresa que sabe qual o seu papel no mundo, e grande parte desse projeto foi ajudar o Coffee Lab a se reconectar com a sua origem e impulsioná-lo para o futuro. Vimos a necessidade de alinhar visualmente a empresa para o posicionamento certo, reafirmar o Coffee Lab como escola, valorizar as pessoas, trazer arte e fortalecer o tom de voz da marca.

O símbolo da Raposa vem da relação visceral entre empresa e empreendedora, em uma brincadeira com o sobrenome Raposeiras. Abraçamos a estranheza, colocamos uma pitada de acidez e não deixamos de ser amigáveis, mas de uma forma "sapeca". O ícone tem linhas precisas, assim como o rigor técnico com o café, já a tipografia trouxe a experimentação, expressão e liberdade com a mistura de fontes.

O Coffee Lab tem uma operação complexa, já que atua como escola, torrefação, cafeteria e loja. Durante a implantação, miramos em reafirmá-los como uma Escola para baristas, empreendedores e curiosos, sem nunca deixar de lado as outras vertentes. Buscamos criar uma atmosfera não corporativa, inspirada em referências artísticas, com feel humano e próximo do seu público. Para isso, fizemos o redesign da marca mantendo a conexão entre empresa e empreendedora. Além da logo, escancaramos em diversos pontos de contato o tom de voz ácido e “cutuquento”, tão importante na defesa dos propósitos do Coffee Lab.

Obrigado aos ilustradores que colaboraram com essa iniciativa
Heitor Kimura, Júlia Bertú, Talita Hoffmann, Theo Canto, Veridiana Scarpelli, Adriano Vespa, Kelly Boeni, Cássia Roriz, Hellen Vieira, R. Trompaz e Thuyla Azambuja.

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