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Dizem que criatividade é conectar duas coisas que não são obviamente relacionadas. A Cafeteria Filmes já tinha isso pronto.

Uma produtora de vídeos que usa a cultura do café não como tema, mas como uma essência que permeia tudo o que fazem é, no mínimo, um conceito interessante.

Esse projeto nos prova que personalidade é tudo para uma empresa e também o quão forte, interessante e única uma marca se torna quando se apoia na sua "estranheza".

Pega uma xícara de café e fique confortável, porque esse projeto vai longe.

  • O que fizemos

    Branding/ Estratégia/ Identidade de marca

  • Para quem

    Cafeteria Filmes Co.

  • Onde

    Londrina, Brasil

  • Equipe

    Diretor Criativo
    Gabriel Macohin

    Design
    Gabriel Macohin / Paulo Doi

    Motion Design e Vídeo
    Paulo Doi/ Cafeteria Filmes Co.

    Fotografia
    Ber Sardi

    Música/ Sound Design
    Felipe Scalone

    Desenvolvimento Web
    Programatório

    Redação
    Simone Semprebon/ Paulo Doi

Bronze
BRASIL DESIGN AWARD
Posicionamento
2020
Bronze
BRASIL DESIGN AWARD
Gráfica Aplicada
2020
MENÇÃO HONROSA
AWWWARDS
2020
MOBILE EXCELENCE
AWWWARDS
2020

"Deixa eu te contar uma história"

Há um tempo atrás, jogamos pela janela o conceito do briefing como um questionário. Agora, basicamente conversamos com o cliente. Fazemos isso de forma descontraída, como uma conversa de amigos, e com muitas perguntas importantes que nos levam para uma direção. Durante essa conversa, começamos a construir a estrutura de como será a nossa abordagem estratégica. Nosso trabalho é ajudar o negócio a atingir seus objetivos e alcançar o sucesso. Falando especificamente da Cafeteria Filmes, eles enfrentavam algo muito típico da indústria criativa:

Trabalhos que se encaixam com o nosso perfil
vs
Trabalhos que não têm o nosso perfil

Descobrimos que o que eles realmente amam é contar as histórias de outras pessoas. Eles tinham tudo o que precisavam para continuar chegando cada vez mais perto dos seus objetivos. Nós só demos o empurrão que eles precisavam para se expressarem.

A Identidade

Tivemos incontáveis discussões sobre a logo. “Mas é muito simples e óbvio”, “quase não é uma logo, é mais um ícone”, “é só uma simples xícara de café...”. Parecia quase fácil demais fazer uma xícara como logo para uma empresa chamada “Cafeteria”. No entanto, por ser uma produtora de vídeo que utiliza a ideia de uma cafeteria como essência, sentimos que era importante ir em direção a isso. Usar os ícones desse universo, era o que o projeto precisava. Dizer que a logo é simples não quer dizer que chegar no resultado final foi fácil. Fizemos várias versões desse símbolo.

Nosso objetivo como estética era que a marca fosse atemporal, ou seja, que se o cliente a visse carimbada em um papel velho ou assinando um vídeo atual, ela deveria ser contemporânea e se encaixar visualmente sem tentar sem "vintage".
Essa estética foi levada para toda a identidade através das cores, tipografia, fotografia, ilustrações e animações.
Algo que sempre buscamos é fugir de identidades “preguiçosas”. Olhamos para a identidade como mais do que uma logo, tipografia e cores, procuramos sempre criar um universo visual em torno da marca. Poderíamos ficar falando sobre isso por horas, mas acho que é mais fácil só mostrar:

Parte do nosso trabalho é antecipar, olhar para o futuro e ver os possíveis caminhos que a marca pode seguir. É assim que nos asseguramos de que nosso trabalho resistirá ao tempo: fazendo com que a identidade permita que a marca cresça. Essas foram algumas das perguntas que fizemos para nós mesmos durante o projeto:
● E se eles focassem mais em conteúdo original em vez de projetos de clientes?
● Não seria legal se eles conseguissem produzir uma série de documentários? Como seria isso?

É assim que esses testes se manifestam visualmente:

Web

Nosso objetivo era desenvolver um site funcional, que valorizasse o portfólio da Cafeteria Filmes e que, ao mesmo tempo, criasse uma maneira para a empresa de se conectar com a sua comunidade e mostrar a sua essência. Um website é uma das formas mais completas de manifestação da marca em um único material, já que nos possibilita exercitar a identidade visual. Também é uma oportunidade incrível para desenvolver facetas da marca que normalmente não são tão bem exploradas em projetos de branding, como por exemplo a interação.

A fim de mostrar o trabalho da Cafeteria da melhor maneira, tivemos a ideia do “dark mode”. É como um “modo cinema”, onde a paleta de cores do site todo muda para tons mais escuros, colocando mais foco no conteúdo do que no site em si. E claro, nós chamamos essa função de “modo torra clara” e “modo torra escura”.

Produtos & Embalagem

Uma coisa incrível que esse projeto nos trouxe foi a oportunidade de criar o universo em torno da marca.
E criamos tudo isso de verdade. Sendo honestos, 90% das vezes que vemos bags, pins esmaltados, sinalização em neon e até camisetas em projetos de branding, eles nunca são produzidos de verdade. Criar versões desses materiais para apresentá-los para o cliente é tão fácil quanto jogar o design em um mockup no Photoshop, mas para o cliente custa muito caro transformar essas coisas em produtos físicos. Então entendemos quando essas ideias ficam no mundo digital e raramente se tornam produtos de verdade.
Tendo dito isso, é sempre empolgante quando esses objetos se tornam reais, e o Menck e o Renan não mediram esforços para isso. Cadernos, coasters de couro, xícaras customizadas feitas por artesãos, camisetas, chaveiros e outros objetos foram materializados e confeccionados por artesãos locais, o que traz mais uma boa dose de histórias ao projeto.

E o mais legal: Eles conseguiram o próprio café de uma fazenda da região, Fazenda Palmeira. Nunca imaginamos que o nosso primeiro projeto de embalagem para café seria feito para uma produtora de vídeos

Sabíamos que eles não produziriam um grande volume de produtos, afinal, são uma produtora de vídeos e não uma marca de café. Por isso, trabalhamos com essa limitação, pensando em uma embalagem simples, mas que ao mesmo tempo fosse bonita e viável de ser produzida.
Enquanto tudo isso acontecia, eles aproveitaram a oportunidade para conversar com a Cornelia Gamerschlag, a dona da fazenda, e fizeram um mini documentário sobre isso tudo:

O Poder da Personalidade no Branding

Empresas interessantes são multifacetárias. Assim como pessoas, uma marca interessante não é um mágico de um truque só, não fica batendo somente na mesma nota. É levemente estranha e, claramente, não tenta agradar todo mundo.
Sempre procuramos essas pequenas estranhezas, já que são elas que tornam as marcas diferentes, interessantes e únicas.
Esse projeto não só reposicionou a Cafeteria Filmes, mas também nos transformou como escritório de design e branding. Para muitas pessoas, o trabalho de um designer é criar consistência e estabelecer padrões de uso, para nós, isso é o mesmo que dizer que um carro leva do ponto A ao B. E sim, você compra uma carro por esse motivo, mas a escolha do modelo se baseia em algo maior, no seu estilo de vida e no sentimento que aquele carro te traz.
E se você é um fabricante de carros e pensa apenas na sua funcionalidade, provavelmente você fará carros bem chatos.