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“Lá atrás eu já pensava em fazer o diferente. Esse é o conceito que a gente queria entregar.” - Fernando Mitamura

Fernando Mitamura veio até nós com a semente de uma ideia: ele queria abrir a sua própria academia.
Algo ambicioso para um cara de 26 anos, mas ele tinha feito dever de casa.
Com referências do exterior, a sua ideia era reunir um grupo de profissionais com diferentes formações em um único lugar e oferecer aos seus clientes tudo o que eles precisassem para alcançar os melhores resultados de acordo com evidências científicas.
Essa ideia eventualmente se tornaria a Rise Hub.

Dois anos depois da primeira conversa, e estávamos treinando lá.

  • O que fizemos

    Branding/ Naming/ Identidade de marca

  • Para quem

    Rise Hub

  • Onde

    Londrina-PR, Brasil

  • Equipe

    Diretor Criativo
    Gabriel Macohin

    Design
    Gabriel Macohin/ Paulo Doi

    Motion design/ Vídeo
    Paulo Doi

    Fotos
    Jota Oshiro

    Arquitetura
    Felipe Rossi/ Marcos Júnior
    (FR arquitetura)

    Redação
    Simone Semprebon/ Paulo Doi

PROJETO SELECIONADO
bienal de design
LOGO 2019
PROJETO SELECIONADO
bienal de design
NAMING 2019
SHORTLIST
BRASIL DESIGN AWARD
POSICIONAMENTO DE MARCAS 2019
Finalista
BRASIL DESIGN AWARD
NAMING 2019

Ideia e feel

Mitamura já trabalhava como coach esportivo por alguns anos, então uma grande parte de nossos objetivos foram voltados para a transferência de know-how e clientes para a Rise Hub.

O projeto começou com o que chamamos de “feel”. Basicamente “qual é o sentimento e a atmosfera por trás da marca?”. Esse é o ponto inicial que informa e funciona como um efeito de cascata pelo resto da identidade.
Então produzimos uma série de painéis de referências visuais procurando capturar a atmosfera de marca, e uma vez que estabelecemos uma direção específica, começamos o processo de naming.

Unindo as palavras em inglês para “ascensão” e “centro”, Rise Hub é um nome simples e honesto, mas forte, que procura ir direto ao ponto.

Identidade de marca

A logo é composta por 5 quadrados, representando as diferentes especialidades, que se juntam para formar setas, sintetizando o significado de “Rise”. O resultado final é um M, que conecta a empresa ao fundador.

Uma variação do ícone é usada na marca pessoal do Mitamura, já que há conexão entre empreendedor/ empresa. O ícone, no entanto, é abstrato o bastante para que não pareça uma marca pessoal quando usado isoladamente.

Esse é o Fernando Mitamura

O Mitamura é uma pessoa extremamente competitiva. Ele sempre procura ir além da sua área de conforto.
E ele ama o que faz.
Então em vez de formarmos uma cultura para a empresa, nós procuramos criar uma identidade que sustentasse as crenças do fundador.

Nós não acreditamos em agir de uma maneira diferente com o intuito de atrair um certo público. Acreditamos que você é quem você é, e as pessoas que se identificam com o que você acredita se atraem por isso.

Tipografias

A tipografia desenhada para o logo reflete estabilidade e estrutura. Ela procura fugir dos clichês encontrados em academias. A identidade gráfica é minimalista com muito respiro de branco em balanço ao preto e com o laranja como cor de acentuação.

A tipografia da logo foi desenvolvida especificamente para o projeto Rise Hub

Ambientação

O espaço físico foi projetado pela empresa FR Arquitetura, comandada pelo arquiteto Felipe Rossi. O projeto incorporou em todas as áreas da academia a identidade gráfica, cromática, tipográfica e verbal estabelecidas no projeto de branding.

A conexão entre o idealizador e a empresa fez com que a nova marca abraçasse e fosse abraçada por milhares de pessoas desde o seu lançamento. Com pouco tempo desde a inauguração, o design de marca foi claro e entendido pelo público. O centro já ultrapassou a meta inicial de alunos, atingindo seu ponto de equilíbrio em poucos meses de atuação.